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丁磊的救赎、马化腾的神坛,豪赌和欺诈交织的800亿市场

时间:2017-06-09    点击: 次    来源:不详    作者:佚名 - 小 + 大

很少有哪个圈子有这么高的发达率和发达速度,也很少有哪个圈子有如此高的淘汰率和运气因素。

即使丁磊玩《阴阳师》是个黑手,洗手、焚香、鬼画符都不管用,这款游戏却实实在在已然是网易 2016 年最强SSR式神了,因此“非酋”丁磊总是笑意难掩。

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“在手游的带动下,(网易)第四季度在线游戏净收入同比增长62.8%。”丁磊说,过去一年中,网易季度净收入和净利润连续创历史新高,手游居功至伟。

然而有人欢喜有人忧。 2 月 21 日,万家文化被曝游戏收入占比仅一成,新款手游半年即停止运营。

一个IP定生死,在手游行业,无论是大公司还是小CP,都是一样的。

《阴阳师》和一个门户的曲线救国

长久以来,网易在新闻门户上地位尴尬,走生产线玩不过新浪,走技术流拼不过QQ弹窗,直到唐岩提出了“有态度”,这点差异化曾帮助网易勉强跟上。然后,唐岩就创办了陌陌,加入移动互联网的创业大军了。

在移动端,新浪和腾讯凭借微博、微信,地位稳固,搜狐也尝试从视频做突破,一直专注做“有态度”新闻的网易慢了一步,也因此在移动互联网时代蒙上失意的色彩。不过,网易也有底牌——游戏。

在中国,很少有一款游戏能火上 10 年,网易偏偏开发出两个,于 2001 年推出的《大话西游Online》和 2004 年的《梦幻西游Online》,前者最高在线 126 万,后者 271 万。 2009 年,《魔兽世界》运营权易主,九城痛失90%的收入,而网易却经此一役,奠定了网游霸主的地位。

有如此底蕴,在移动互联网转型上,网易从手游切入,得心应手。

2014 年,网易从社会招聘 1200 人,划出 50 个手游团队的预算,同时启动 70 个手游项目的研发,每个项目预算 2000 万;

2015 年,《梦幻》、《大话》手游相继推出,网易运营的手游产品已超过 80 款,市场份额已直逼腾讯;

2016 年,《阴阳师》上线不足两个月,日活用户便突破 1000 万,并从此连续数月霸占APP Store畅销榜前三。

手游为网易带来如此成就,丁磊分拆“有态度”的网易新闻似乎也不可惜了。

丁磊的救赎、马化腾的神坛,豪赌和欺诈交织的 800 亿市场

《王者荣耀》和重返神坛的QQ

如果不是春节期间爆火的《王者荣耀》,腾讯游戏怕是要被网易盖过风头。这款游戏让朱军不惜在央视元宵晚会上公开代言“人在塔在”,也让朱啸虎飞在三万英尺的高空都不忘撸上两把。

之所以能迅速引爆,除了得益于腾讯自身强大的渠道外,《英雄联盟》功不可没,因为《王者荣耀》本就是一个LOL Lite。

腾讯游戏发轫于 2003 年,算是起步较晚的一个。它在初期比较坎坷。第一个代理的游戏《凯旋》未砸出声响,第一个开发的游戏《QQ幻想》也是烂泥扶不上墙。此后腾讯一直探索,《QQ音速》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等一系列“QQ系”游戏,以及DNF、劲舞团、跑跑卡丁车的代理,腾讯凭借多产,对抗着来自《魔兽世界》的强大竞争,直到代理了《英雄联盟》,腾讯终于有了一款能和WOW分庭抗礼的游戏。

过去 4 年多的时间里,《英雄联盟》持续位列国内热度最高的网络游戏, 2011 年,腾讯收购了该游戏的开发商Riot Games,《英雄联盟》成为腾讯最赚钱的游戏之一。

深谙MOBA之道的腾讯,自己“抄袭”自己的《王者荣耀》取得如此佳绩不足为奇。《王者荣耀》在去年10 月份公布的日活跃人数就超过了5000 万。在社交领域,微信曾逼得QQ黯然失色,然而腾讯多年将游戏捆绑QQ的战略,再次把QQ扶上神坛。点亮QQ游戏图标曾经陪伴80、 90 后长大,QQ空间也曾是无数玩家的“德玛西亚”,得益于游戏,QQ在 95 后心目中地位反超微信,成为腾讯在移动社交领域的一次成功自我救赎。

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