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电视开机广告成全民之痛 拔掉“毒瘤”还得靠索尼!

时间:2019-08-14    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

最近,电视行业发生了一件“大事”。华为发布了旗下首款鸿蒙终端荣耀智能屏产品,真正让人们炸开了锅的,是它的一个“新功能”——没有开机广告。此消息一出,更是引得各大媒体争相报道,令广大用户“欢呼雀跃”。但是细细品味,却难免感到有一丝“心酸”。曾经,电视是没有开机广告的。而随着互联网时代的到来,没有开机广告反而变成了一项优势,甚至是“一股清流”。那为什么看上去理所应当的一件事,却成为了行业的“救命稻草”,发展为引发争议的新闻头条呢?

原因就是,用户其实已经“苦电视开机广告久矣”。很多非会员在观看在线视频时,无不充斥着冗长的广告,如今电视开机要看广告,关机还要看广告,这简直是在广告里插播电影电视剧啊。“明明是我家的电视,凭什么还要强制我看又臭又长的广告?”、“本来赶时间开电视看球,却被冗长的开机广告搞得兴致全无”,这些心理也渐渐成为引爆用户不满情绪的主要导火索。

只是,目前大部分主流电视品牌基本都会附带开机广告,虽然消费者们怨声载道,但也只能“听之任之,投诉无门”。伴随着互联网智能电视的飞速发展,开机广告似乎已经变成了电视行业的“共识”。现在,突然有品牌站出来替消费者说话,并宣布旗下电视新品不会附带任何开机广告,自然会受到用户们的一致“拥戴”。

其实追溯到互联网电视还没有发展起来的早期电视行业,“净土”还是存在的。那时候,一些“技术流”厂商是靠出售硬件来赚取利润的。这可以理解为,消费者购买电视的钱都投入到了电视机本身的价值当中,花钱就是买电视。然而,随着越来越多的互联网品牌加入到彩电阵营中来,激烈的竞争让行业中出现了一种新的营销玩法:那就是,降低电视的销售价格,转而强制添加电视开机广告,这一“另辟蹊径”的创收方式。

对于很多新兴的互联网电视品牌而言,开机广告可以为他们带来新的营收方式,从而能够进一步压低产品价格,以此获得更高的市场占有率。但同时也牺牲了用户体验——我们无法自主掌控广告时间,也就是说一旦开机广告出现,用户就要完整看完,一秒都不能少。

庆幸的是,当年的这些“技术流”厂商,并没有被市场洪流所冲击而改变初心,即使面临市场动荡,却始终将用户体验置于首位——拥有五十多年电视领域研发经验的“技术大拿”索尼就是其中一员。既然消费者选择购买了电视,就理应享受电视带来的画质、音质的体验享受,除此以外影响用户视听服务的“功能”都是负分项。也就是说,在这些“技术流”厂商眼中,一台电视的核心功能从它诞生之日起就应该是音画质表现。不附带开机广告,是提供用户流畅观看体验的基本,这种理所应当的事情,并不值得作为卖点而拿出来“炫耀”。

电视,它本来的样子就是没有广告的。不知从何时开始,这种愿望变成了一种“奢求”。我们要做的,不是等待厂商“良心发现”,而应该旗帜鲜明地对电视开机广告说“不”。一直以来,这些“技术流”厂商都在坚守着初心,并在产品研发上始终将用户体验摆在首位,致力于为用户体验不断加分,还消费者一个干净、流畅的电视系统,让电视发展回归到“音画本位”这一正确的轨道上来——这,才是一个电视厂商应该担负起的责任与使命。

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