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京东杯:中国电竞的发展之路任重而道远

时间:2018-06-18    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

长达2个多月的硝烟战火之后,2018年第四届京东杯电子竞技大赛在荣耀和掌声中落幕。Rayzo战队和NF战队分别荣获PUBG挑战赛和LOL挑战赛冠军。此次比赛由京东游戏主办、腾讯游戏联合主办,覆盖全国80多个城市,来自全国八大赛区、十六个省及直辖市的3000多支战队凭借自己的专业水准为全国观众带来一场超震撼的电竞盛宴。在最后2天的北京全国总决赛中,选手们激情酣战,展现了电竞界史无前有的超高水准,将比赛推向最高潮。

作为“全国最大的非职业电竞比赛”,京东杯在专业性、国际化上一直引领行业标杆。继2017年的巅峰赛事之后,京东杯从赛制、奖金、产业链等多个角度突破,不断丰富和完善电竞比赛生态。本届比赛亮点颇多,刷新多项行业纪录,业内第一电竞赛事品牌的称号实至名归。

2018京东杯创多项电竞行业之最

首先,双赛事并行,打造规模最大、影响力最大赛事。除了《英雄联盟》外,首次加入《绝地求生》赛事体系,掀起全民吃鸡狂欢。同时还砸下重金吸引电竞精英汇聚,总奖金池突破50万元,总冠军队奖金高达10万元,堪称含“金“量最高的电竞比赛,引各路英雄竞折腰。

其次,史上最具话题性赛事。赛事女子电竞外卡赛,民间高手与高颜值女子战队同台竞技,大幅度提高比赛观赏性和话题性,引起更广范围的舆论关注,推动比赛向大众化进程发展。

不仅如此,京东杯是业余选手开启职业电竞生涯的必经之路。获得京东杯总冠军的队伍,将获得直接晋级华北「LDL联赛」的名额,同时亚军及季军也获得「LDL华北赛区升降级赛」名额。京东杯还担负着为业内“黄埔军校”招生的重任,挖掘出大批耀眼的电竞明星。本届所有参赛的选手将有机会加入职业战队青训营,通过专业培训和选拔可以直接成为知名电竞俱乐部的种子选手。

电商电竞双向促进 

京东作为电器行业用户首选的平台,怀揣着“全民电竞”的初衷,一直致力于打造电竞IP,为消费者带来更优质的产品和服务,从而推动电竞文化规范化、健康化发展。2015年开始,京东推出“JD Game+战略”, 步步深入电竞产业布局。同年12月首届京东杯英雄联盟挑战赛正式亮相,开创京东游戏自办的游戏赛事体系。2016年,京东游戏在直播以及定制产品上重拳频出,包括与熊猫TV联合举办LOL王者SOLO挑战赛,建立与各大头部直播平台的直播合作模式;联合天龙八部及硬件厂商INSIST共同定制京东游戏外设。同年6月,京东游戏与全国网吧协会达成战略合作,从硬件、赛事、商城等多方面展开深度合作。2017年是京东杯大举挺进职业电竞的一年,成立JDG俱乐部、携手原初集团成立京东星宇电竞合资公司、收购原QG俱乐部并进入LPL、京东杯冠军队伍直接进入甲级职业联赛LDL。为了配合赛事环节的升级,同年搭建了艺人经纪体系,正式招募艺人入驻直播平台进行直播。2018年,京东游戏与七煌原初电竞学院达成战略合作,完成从职业选手培养、电竞从业人员选拔、职业赛事激励的闭环布局。

可以看到京东游戏先后布局软硬件厂商、直播、网吧等渠道资源的努力,整合游戏产业链,组建泛娱乐联盟,并打造世界级电竞赛事品牌“京东杯”。这一目光长远、高屋建瓴的战略部署,不但让京东电商电器及其他产品类目尝到美味的流量大餐,而且凭借一己之力为整个电竞产业带来新的可能性。京东商城推出首个以游戏为主题的三超品类日后,获得玩家和网友的一致好评。2018年1月,京东商城与当下火热的绝地求生进行深度合作,打造线上唯一授权的“吃鸡商城”。值此京东618之际,通过京东杯赛事的影响力,以及精彩的线上线下联动活动,让京东电商在粉丝的热情中不断升温。6月18日零点,传来京东电器618销售捷报,电脑数码48秒破亿,1分钟销量10万件。京东杯带动了京东电脑数码品牌的产品号召力,也印证了“电商+电竞”模式的成功。

经过四年的努力和积淀,京东杯已经迅速成长为电竞比赛头部品牌,通过专业化运作、创新赛制安排和超高人气不断刷新电竞行业新气象,规范电竞行业生态。京东杯一直坚持高品质比赛水准、弘扬正能量竞技精神,带来一流的竞技体验与观赏体验。更重要的是,京东杯不忘初衷,坚持全民电竞路线。随着京东杯的入局,电竞不再是只属于玩家的小众赛事,而是一次又一次的引爆全民话题,与更广泛的圈外人擦出火花,释放电竞魅力。

巅峰之上,京东游戏布局电竞未来

随着2018京东杯的成功落幕,京东在赛事、直播、产品等方面的成熟布局有目共睹。但京东并不会止步于此,而是持续推出高品质、国际级赛事,并在电竞游戏领域深耕细作。包括深化JD Game+和游戏在内容上的多元结合,从销售端流量导入、游戏植入、线下活动、游戏直播等多方面为京东游戏做加法。未来用户会在京东看到更多特色化产品,比如新IP定制产品开发、游戏产品特色频道页等等。同时打通网吧通路,构建O2O体验链,营造京东网吧生态圈。在直播领域,京东游戏的布局也可圈可点,包括深耕高校市场,联合各大直播平台,让京东游戏主播团大放异彩,不断完善京东游戏娱乐端的体验。

从单一产业到跨界融合,京东游戏的发展之路就是整个电竞行业的蜕变之路,最终达到品牌商流量优化、消费者体验升级、专业选手职业化、电竞行业健康化等多方共赢。期待未来京东杯能够为中国电竞行业带来更多惊喜。

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